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談起新聞作品的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)問題，傳統(tǒng)媒體是一肚子苦水�；ヂ�(lián)網(wǎng)興起伊始，轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道就成為多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體的通用做法，但由于版權(quán)意識(shí)薄弱、市場(chǎng)不成熟等原因，無(wú)論是大大小小的門戶網(wǎng)站還是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在轉(zhuǎn)載中經(jīng)常會(huì)觸碰到侵權(quán)紅線，損害了傳統(tǒng)媒體的利益，雙方也發(fā)生過一些對(duì)簿公堂的版權(quán)糾紛。這次“今日頭條”遭遇媒體圍攻，其實(shí)質(zhì)仍是版權(quán)問題在新媒體領(lǐng)域的集中體現(xiàn)。

筆者相信，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)日益深入人心的今天，“今日頭條”的管理者不會(huì)如此漠視版權(quán)問題。筆者曾親歷，“今日頭條”的編輯主動(dòng)聯(lián)系想轉(zhuǎn)載本人博客上的幾篇文章，雖之后由于某些問題未能商定而作罷，但據(jù)此推想，或許“今日頭條”也在試圖與各權(quán)利方尋求合作，只是對(duì)版權(quán)的理解不夠透徹，未能給予足夠的重視，故有此一亂。

從“今日頭條”事件不免讓人聯(lián)想到前些時(shí)候陷入困境的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)“快播”。在群雄爭(zhēng)鋒的網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)，“快播”利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)，短時(shí)間內(nèi)匯集了大量的用戶群體，盛極一時(shí)，豈料因低俗內(nèi)容與盜版泛濫，最終遭到處罰，曾經(jīng)的輝煌已然不在，可謂“其興也勃，其亡也忽”。同樣是技術(shù)型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，同樣打著“不做內(nèi)容，只做技術(shù)”的旗號(hào)，也同樣難逃版權(quán)問題的境遇，令人感慨良多。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要想發(fā)展，將自己的創(chuàng)新技術(shù)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，擴(kuò)大融資是必要保障。畢竟再好的技術(shù)，沒有資金支撐就無(wú)法投入市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)真正的價(jià)值。但是，擴(kuò)大融資不僅需要企業(yè)擁有具備市場(chǎng)前景的核心技術(shù)，也要有良好的品牌保障。試想，投資方怎能放心將巨額資金投向備受侵權(quán)非議的企業(yè)呢？

俗話說：“姜還是老的辣”，真是一點(diǎn)不假。當(dāng)今國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中，摸爬滾打多年的老牌企業(yè)，無(wú)論是新浪、搜狐，還是百度、網(wǎng)易等，早已深諳知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性，甚至在公司運(yùn)作中有意識(shí)地高舉版權(quán)保護(hù)大旗。比如，近期迅雷公司為了赴美進(jìn)行IPO，與美國(guó)電影協(xié)會(huì)簽署了《內(nèi)容保護(hù)協(xié)議》，加大對(duì)正版內(nèi)容的保護(hù)，同意部署一套綜合系統(tǒng)來阻止美國(guó)電影協(xié)會(huì)會(huì)員單位的版權(quán)作品在未經(jīng)授權(quán)的情況下被用戶下載，確保提供的相關(guān)內(nèi)容都得到了授權(quán)。這些舉措看似前期投入甚大，卻少有后顧之憂，還能在社會(huì)上樹立正版誠(chéng)信的商家信譽(yù)，贏得市場(chǎng)的尊重和信任，一舉而多得。

有珠玉在側(cè)，“今日頭條”這類新媒體面對(duì)版權(quán)的十面埋伏，也并非進(jìn)退維谷。首要之舉是正視新聞作品的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)問題，積極與傳統(tǒng)媒體達(dá)成版權(quán)合作協(xié)議，甚至可以采取獨(dú)家合作的方式，這樣既確保了版權(quán)安全，又能在競(jìng)爭(zhēng)中有效遏制同行對(duì)手。同時(shí)，準(zhǔn)確把握市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，積極做好戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型部署。在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)迅速擴(kuò)張、各種信息如宇宙大爆炸般撲面而來的今天，常規(guī)性的新聞報(bào)道因其同質(zhì)化特點(diǎn)，已不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)媒體必須積極創(chuàng)新，加強(qiáng)網(wǎng)友互動(dòng)和名家名人的評(píng)論文章等原創(chuàng)內(nèi)容，圍繞創(chuàng)造、運(yùn)用、管理、保護(hù)等環(huán)節(jié)建立自身的版權(quán)造血機(jī)制，實(shí)現(xiàn)特色內(nèi)容和個(gè)性化服務(wù)等方面的轉(zhuǎn)型升級(jí)，在未來競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。（呂丹布恩）

新聞來源：新浪網(wǎng)